Lavere organisk trafikk i april 2024: Mulige årsaker og tiltak

I april 2024 har mange nettsteder rapportert en betydelig nedgang i organisk trafikk. Her er en grundig gjennomgang av de viktigste mulige årsakene til denne nedgangen og hvilke tiltak du kan iverksette for å håndtere situasjonen.

1. Google Mars 2024 Core Update

En av hovedårsakene til den lavere organiske trafikken er Googles Mars 2024 Core Update, som offisielt ble fullført den 19. april. Denne oppdateringen var en av de mest omfattende og komplekse kjerneoppdateringene Google har rullet ut.

Hva innebar oppdateringen?

• Reduksjon av spam-innhold: Google fokuserte på å redusere spammy og lavkvalitetsinnhold med 45%.
• Endringer i lenkens betydning: Google har nedtonet viktigheten av lenker i rangeringer, og legger nå større vekt på innholdskvalitet og troverdighet.
• Påvirkning på affiliasjonsnettsteder: Mange affiliasjonsnettsteder med høy kvalitet ble negativt påvirket, noe som tyder på at innholdsstrategi alene ikke er nok uten andre SEO-tiltak som intern lenkebygging.

Dette er en ganske drastisk oppdatering som har gått hardt utover nettsteder med for dårlig nettstedsinnhold. Her sikter Google etter kvalitet og ikke nødvendigvis kvantitet. 

For mer informasjon, se Googles offisielle kunngjøring.

2. Oppdatering av Googles rangeringstap dokumentasjon

I april oppdaterte Google sin dokumentasjon om diagnose av rangeringstap. Dette inkluderer:

• Nedtoning av fiksing av trafikkfall: Google har fjernet referansen til at trafikkfall enkelt kan reverseres.
• Sikkerhets- og spamproblemer: Nye illustrasjoner i trafikkgrafene som bedre viser årsakene til trafikkfall.
• Tekniske problemer: Oppdaterte grafetiketter for å inkludere tekniske problemer på tvers av hele nettstedet.

For å møte disse endringene bør du fokusere på følgende SEO-tjenester:

1. Teknisk SEO:

   • Utfør jevnlige tekniske SEO-revisjoner for å identifisere og løse problemer som påvirker nettstedets ytelse.
   • Sikre at nettstedet ditt har raske lastetider, mobilvennlighet og sikkerhetsprotokoller (HTTPS).

2. Sikkerhetsanalyser:

   • Overvåk og oppdater sikkerhetstiltakene på nettstedet for å beskytte mot spam og sikkerhetsproblemer.
   • Implementer og vedlikehold en robust spam-beskyttelse for å unngå manuelle handlinger fra Google.

3. Innholdskvalitet:

   • Produser høykvalitets, troverdig og relevant innhold som gir verdi til brukerne dine.
   • Oppdater og forbedre eksisterende innhold regelmessig for å sikre at det forblir relevant og nyttig.

4. Overvåking og analyse:

   • Bruk verktøy som Google Search Console og Google Analytics for å overvåke nettstedets ytelse og identifisere årsaker til trafikkfall.
   • Analyser trafikkmønstre og juster strategien din basert på innsiktene du får.

For detaljer, se Google Search Central.

3. Effekt av SGE (Search Generative Experience)

Google tester fortsatt SGE-plattformen, som integrerer AI for å gi raske sammendrag i søkeresultater. Dette kan ha påvirket organisk trafikk for nettsteder som tidligere stolte på featured snippets og andre direkte treff.

Studie fra Onely:

• 90% av e-handelsforespørsler returnerte et SGE-resultat.
• SGE favoriserer raskere nettsteder, noe som kan påvirke rangeringen til langsommere nettsteder negativt.

Dette har stor betydning for nettsteder som har dårlig lastetid og som ikke har strukturert data godt nok satt opp. Teknisk SEO har dermed blitt enda viktigere for å rangere godt. 

Les mer om SGE i Onelys studie.

4. Reduksjon i betydningen av lenker

Under SERP Conf. i april uttalte Googles Gary Illyes at lenker ikke er like viktige som før. Google bruker nå maskinlæring for å forstå nettsider uten å være avhengig av lenker, noe som kan ha påvirket nettsteder som tidligere hadde stor fordel av mange lenker. Det betyr at betydningen av On-Page SEO er viktigere enn noengang. Lenker er fortsatt viktig, men hva du har av innhold og hvordan dette er strukturert og formattert, er blitt enda viktigere. 

For mer informasjon, se Search Engine Roundtable.

Tiltak for å håndtere nedgangen i organisk trafikk

1. Gjennomfør en omfattende SEO-revisjon:

• Analyser nettstedets innhold og sørg for at det er av høy kvalitet og relevant.
• Sørg for at tekniske aspekter som nettstedshastighet og mobilvennlighet er optimalisert.

2. Juster innholdsstrategien:

• Fokusér på å produsere substansielt og troverdig innhold som er tilpasset brukerens behov og søkeintensjon.
• Bruk interne lenker strategisk for å holde brukerne lengre på nettstedet ditt.

3. Overvåk nettstedets ytelse:

• Bruk verktøy som Google Search Console og Google Analytics for å overvåke rangeringer og trafikkmønstre.
• Analyser søkeordytelse og juster innholdet for å målrette relevante søkeord.

4. Forbedre brukeropplevelsen:

• Sørg for at nettstedet ditt laster raskt, er mobilvennlig og har en intuitiv navigasjon.
• Bruk verktøy som Google PageSpeed Insights for å forbedre nettstedets ytelse.

5. Vurder lokal SEO:

• Optimaliser Google Min Bedrift-profilen din og oppmuntre til positive kundeanmeldelser.
• Sørg for at NAP-informasjonen din (Navn, Adresse, Telefonnummer) er nøyaktig og konsistent på tvers av alle plattformer.

Konklusjon

Den lavere organiske trafikken i april 2024 kan tilskrives flere faktorer, inkludert Googles Mars 2024 Core Update, oppdateringer i rangeringstap dokumentasjon, effekten av SGE og endringer i lenkens betydning. Ved å gjennomføre en omfattende SEO-revisjon, justere innholdsstrategien og forbedre brukeropplevelsen kan du tilpasse deg de nye endringene og forbedre nettstedets synlighet og trafikk.

For å lære mer om hvordan Mcminn kan hjelpe deg med å håndtere SEO-endringer, kontakt oss eller besøk vår SEO-side.