Mange norske bedrifter ser på søkemotoroptimalisering som en enkel sjekkliste: fikse noen tekniske elementer, legge inn noen søkeord, og vente på at trafikken skal rulle inn. Men SEO er langt mer komplekst enn det, og små feil kan ha store konsekvenser for synligheten i søkeresultater. For å sikre at din bedrift unngår disse fallgruvene, har vi laget en liste over fem vanlige SEO-feil vi ser igjen og igjen – og hvordan du kan unngå dem.
En av de største feilene vi ser er at bedrifter starter med søkemotoroptimalisering uten en klar strategi. De oppdaterer noen metabeskrivelser, skriver et par blogginnlegg og håper på det beste. Dette ligner mer på å famle i mørket enn en målrettet strategi. Uten et klart mål for hva du ønsker å oppnå, kan du ende opp med å bruke tid og ressurser på tiltak som gir liten eller ingen effekt.
Mål:
Hvordan unngå dette: Start med å sette konkrete mål for hva du ønsker å oppnå med SEO. Vil du øke trafikken til nettsiden? Fokusere på lokale søk? Eller kanskje få flere konverteringer fra organisk trafikk? Definer målgruppen, kartlegg hvilke søkeord de bruker, og utvikle en strategi som tar hensyn til både kortsiktige og langsiktige mål.
Det er lett å bli ivrig når man begynner med søkemotoroptimalisering og tror at nøkkelen til suksess er å bruke søkeord så ofte som mulig. Dette er en klassisk feil som kalles “søkeordstapping” (keyword stuffing). Det kan resultere i at innholdet ditt oppleves som kunstig og uleselig, og det kan faktisk skade rangeringen din. Google har blitt flinkere til å identifisere og straffe denne typen manipulering.
Hvordan unngå dette: Fokuser på å bruke søkeord naturlig. Lag innhold som først og fremst gir verdi til leserne. Bruk søkeord der det passer naturlig inn, og sørg for at teksten flyter godt. I stedet for å tenke “Hvordan kan jeg få inn flest mulig søkeord?”, spør deg selv “Hvordan kan jeg best svare på brukerens spørsmål?”.
Mange bedrifter legger all vekt på innholdet, men glemmer at den tekniske strukturen er like viktig. Dette inkluderer ting som nettsidehastighet, mobilvennlighet og sikkerhet (SSL-sertifikat). Hvis nettsiden din er treg eller vanskelig å navigere, kan det skape en dårlig brukeropplevelse, noe som igjen kan føre til lavere rangeringer.
Hvordan unngå dette: Gjennomfør en teknisk SEO-analyse for å identifisere svakheter. Bruk verktøy som Google PageSpeed Insights for å sjekke hastigheten, og sørg for at nettsiden din er optimalisert for alle enheter. Implementer et SSL-sertifikat hvis du ikke allerede har det, og hold nettsiden din oppdatert for å sikre at alt fungerer som det skal.
For bedrifter som opererer lokalt – som restauranter, frisører eller håndverkere – er det kritisk å optimalisere for lokale søk. Mange bedrifter glemmer dette og ender opp med å konkurrere mot større nasjonale aktører om brede søkeord. Resultatet er at de ikke blir synlige for de som leter etter tjenester i deres nærområde.
Hvordan unngå dette: Sørg for at bedriften din er registrert på Google Min Bedrift, og at informasjonen der er korrekt og oppdatert. Inkluder lokal informasjon i innholdet ditt, som adresse, telefonnummer og åpningstider. Bruk spesifikke søkeord som inkluderer ditt geografiske område, for eksempel “rørlegger i Drammen” i stedet for bare “rørlegger”.
Søkemotoroptimalisering er ikke noe du kan gjøre én gang og deretter glemme. Algoritmene som styrer rangeringene til Google endres jevnlig, og konkurrentene dine jobber sannsynligvis også med SEO. Hvis du ikke følger med på hvordan innsatsen din presterer, risikerer du at rangeringene dine faller uten at du engang legger merke til det.
Hvordan unngå dette: Sett av tid til jevnlige SEO-gjennomganger. Bruk verktøy som Google Analytics og Search Console for å overvåke trafikken, rangeringene og eventuelle feil på nettsiden. Analyser hva som fungerer og hva som ikke fungerer, og tilpass strategien deretter.
Disse fem vanlige SEO-feilene kan holde bedriften din tilbake, selv om du har gode produkter eller tjenester å tilby. Ved å være bevisst på disse utfordringene og implementere tiltak for å unngå dem, kan du styrke din bedrifts synlighet og tiltrekke flere relevante besøkende.
SEO handler om mer enn bare å rangere høyt i søkeresultater. Det handler om å bygge en nettside som gir verdi til brukerne og oppfyller deres behov. I en konkurransepreget digital verden, er det viktig å gjøre SEO riktig fra starten av – eller rette opp i feilene hvis du har gått deg bort.
Synes du det er utfordrende å holde styr på alle disse aspektene av SEO? Da er du ikke alene. Hos Mcminn har vi ekspertise på alle områdene innen søkemotoroptimalisering, fra strategisk planlegging til teknisk implementering og innholdsskaping.
Vi hjelper deg med å unngå disse vanlige fallgruvene og bygger en solid SEO-strategi som gir resultater. Ta kontakt med oss, så setter vi opp en plan som gir nettsiden din den synligheten den fortjener.